스마트폰의 성장이 크게 둔화되자 삼성전자와 애플의 급성장에도 브레이크가 걸리기 시작했다. 사실 스마트폰의 하드웨어 사양은 현재 '오버스펙'이라 해도 무방할 정도여서 신제품이 출시돼도 예전 같은 큰 반응을 얻지 못하고 있다. 이러한 상황을 타개하기 위해 삼성전자와 애플이 새로이 시장 개척을 나섰는데, 삼성전자는 주력 분야인 가전제품과의 융합을, 애플은 자동차와의 융합을 시도해 대조를 이룬다.